vivo成为中国女子排球队官方赞助商,背后意义何在?
机锋网

继参与FIFA、UEFA之后,vivo又一次在重大体育赛事上布局落子。

2021年7月19日上午,vivo正式官宣成为中国国家女子排球队官方赞助商,并表示全程见证中国女排在2020东京奥运会上的非凡时刻。

众所周知,vivo历来“偏爱”与体育赛事进行合作。比如2015年,vivo全程冠名赞助苏迪曼杯羽毛球锦标赛事;同年10月,vivo宣布正式冠名印度板球超级联赛(IPL)2016年和2017年两赛季;2017年vivo与国际足球联合会( FIFA )达成合作,成为FIFA世界杯全球赞助合作伙伴;2021年vivo与欧足联展开深度合作,成为史上首个欧洲杯开闭幕式冠名合作伙伴......

到如今成为中国国家女子排球队官方赞助商,vivo与体育赛事的合作似乎颇为紧密。那么,vivo为何热衷于与体育赛事进行合作,对于vivo自身品牌化发展有哪些影响呢?

品牌推广,精神契合

首当其冲,与知名体育赛事合作有助于vivo品牌推广,打造品牌知名度。

以此次赞助中国女排为例,作为著名三大球类运动之一,排球自古以来有着独特的体育之美。而中国女排和其所承载发扬的“女排精神”,更是具有跨越时代的力量。

在过去40年当中,中国女排经历了首夺世界冠军到“十冠王”的惊艳路程,向外界一次又一次传达并诠释了“女排精神”实质,在众多体育赛事当中,排球或者说中国女排就是一个巨大的现象级IP。

vivo选择与中国女排进行合作,不仅有助于提升自身品牌知名度,而且借助中国女排这一现象级IP,还能向外界进一步传递“人文之悦”的品牌价值观。

据了解,vivo希望通过此次合作,捕捉赛场上每一个非凡时刻,传递“人文之悦”的追求:即“让每个人更多享受人生愉悦”、“让每个人更能自信表达品位”、“让每个人的生活更轻松简单”、“让每个人的世界更开阔领先”。

除此以外,对于“女排精神”的共鸣,也是此次vivo牵手中国女排的动因之一。

中国女排总教练郎平曾经说过这样一句话:“即使是被挤压到绝境,也希望用尽最后一点力气再搏一下,这就是女排精神,不是一定赢得冠军,但是永远要有一颗冠军的心”。

在vivo看来,“女排精神”在赛场上展现了祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败的精神面貌,这点和vivo一直以来不甘平庸,追求极致理念的品牌基调十分符合。

发力5G蓝海,聚焦四大赛道

纵观中国通信行业30年沉浮之路,vivo始终将进取心作为企业前行的精神主动力之一,坚持以用户需求为导向发展,致力于为广大用户带来更好的产品和服务体验!

比如,5G时代初期vivo率先洞悉5G蓝海到来,并着手进行相关布局。2016年,vivo在北京成立5G研发中心,全面参与5G核心技术与标准化研究,牵头带动了多个技术特性讨论。根据最新数据显示,vivo目前已经累积向3GPP标准化组织提交5G提案超过5000篇,申请5G发明专利2000余项,3GPP影响力位列前十。

步入5G时代以后,5G手机逐渐成为用户“刚需”,但不同层次消费者对于5G手机“需求”不尽相同。为了照顾并满足消费者所需,vivo在当时全面推进5G产品覆盖。仅在2019年,vivo就陆续发布包括iQOO Pro 5G版、NEX 3 5G、vivo X30系列、iQOO 3、vivo Z6以及NEX 3S在内多款5G手机,产品优势覆盖性能、拍照、续航等多个方面。强大的5G舰队让彼时的vivo在5G蓝海中尽情遨游,业界内外都给予了vivo高度赞扬。

市场研究机构Strategy Analytics数据显示,全球5G智能手机出货量在2021年一季度已达1.36亿部,环比增长6%。其中vivo 5G手机出货量高达1940万部,环比增长62%!

不仅如此,基于强大的技术实力和超前的战略目光,vivo还制定了四大赛道方针——即聚焦设计、性能、交互、影像四方面,为广大用户带来更加完善和出色的产品体验。

其中,设计方面vivo坚持用户需求导向,不断丰富产品外观设计,以vivo S9为例,其后置相机模组采用“双色云阶”设计,配合“印象拾光”渐变配色,吸引了众多颜粉关注;性能方面,vivo旗下高端NEX系列搭载当时市场旗舰级别配置,对外展露出不俗硬件实力;交互方面vivo基于安卓系统打造的全新OriginOS新系统,通过原子组件、行为壁纸、交互池等多项功能,大幅完善手机交互体验;而备受用户关注的影像方面,vivo则着重发力,比如通过与知名光学产品制造商蔡司合作,共同发布了搭载蔡司影像系统和蔡司T*镀膜的vivo X60系列,实现手机影像体验全面升级!

值得一提的是,本月中旬,vivo还对外发布了全新vivo S10系列,产品主打外观设计和人像自拍。

与上代产品相比,vivo S10系列在自拍算法方面进行全面升级,3D五重超质感人像美颜不仅带来了真实成像效果,而且在美颜方面也更显自然。除此以外,柔光灯+屏幕柔光环双重作用,让夜景自拍变得更加简单。而能够随阳光照射发生色彩变化的“绮光焕彩”新配色,也赋予了这款手机更多的创意玩法。

写在最后

在笔者看来,如今智能手机市场已经从“增量时代”转变为“存量时代”,智能手机在数量方面已经不占优势。相反,一些有着差异化特性的智能手机反而更受市场欢迎。作为国产智能手机头部厂商之一,vivo在这方面的嗅觉确实灵敏,提早布局“设计”“性能”、“交互”、“影像”四大长赛道,通过打造差异化产品来提升品牌影响力,分食更多市场资源。

特别是在华为受限,无奈空出一大部分高端市场资源的当下,快速抢占这一部分资源已然成为每个手机厂商心照不宣的默契。

当然,除了打造差异化产品以外,宣传品牌调性,提升品牌认可度,也是每个手机厂商必做的事情之一。

就拿vivo而言,在产品服务以及售后方面始终以用户需求为导向,坚持“本分”大厂原则。比如售后方面vivo在全国已经拥有900+服务中心、1000+服务站,能够一站式解决用户手机存在的问题。出色的产品特性+完善的服务体验,使得vivo在大众心目中的认可度越来越高。

回到开头,vivo选择成为中国国家女子排球队官方赞助商,对于vivo展现品牌实力,提升品牌知名度有着积极影响。而未来,vivo势必继续坚持以消费者驱动导向,通过技术根基和差异化产品攻占智能手机市场。或许趁着华为此次“掉队”,vivo接下来有望坐上国内智能手机头把交椅,而具体实践成果如何,我们交给市场来检验。

(转自:科技金属肖 如有侵权请联系删除)

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钱纪韫
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