近年来，随着大众生活水平的提升，越来越多的人主动投身到运动健身的热潮之中。报告显示，2020年中国经常运动的人数已经达到4.35亿。在天猫618开售首日，80个运动品牌同比增长500%，其中包括FITURE、Maiaactive等在内的国货运动品牌均取得了非常亮眼的成绩。作为备受瞩目的新锐品牌，国内智能健身镜先驱FITURE更是占据了首日品类销售第一，捍卫了自己的领军者位置。
交互式内容具备“代差优势”，FITURE领跑智能健身赛道
凭借“硬件+内容+服务+AI”的模式，FITURE于去年10月正式推出旗下首款产品成功开创国内智能健身的先河，并快速成为了这条新兴赛道的领军企业。凭借交互式内容带来的体验，FITURE魔镜一直都是市场上最受欢迎的智能健身产品，据FITURE方面披露，其用户的累计使用打卡使用数据已超15万条。而凭借先发优势以及持续的数据积累与迭代更新，FITURE已在技术研发、自制内容等多方面拥有了明显的“代差优势”。
在技术上，FITURE自主研发的FITURE MOTION Engine™智能运动追踪系统构成了其核心竞争力之一。据FITURE产品负责人介绍，该系统目前已达到L4等级，能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能，反馈时延在300-400毫秒。未来，FITURE MOTION Engine™将持续推进技术升级，并通过对用户数据的分析不断提供更定制化、个性化的服务解决方案，其最终目标是达到具备完全自主动作交互的L5等级。有业内专家表示，这将是一个较长期技术迭代过程。如果FITURE能在现有优势的基础上再不断加大投入，这对其他厂商来说都会是无法绕开的竞争壁垒。
内容方面，FITURE现已签约近20位健身教练，组建了一个累计授课时长超20万小时，平均教学经验10年以上，累计奖项认证500多个的“FITURE FORCE全明星教练”。在对标好莱坞影视制作规格来打造的“健身梦工场”，FITURE的内容团队可通过一个囊括教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”实现全年5000节健身课程内容更新的产能。据透露，FITURE目前已经上线超过1000节健身课程，覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等12大类课程，能满足全年龄段家庭用户的需求。
有知情人士称，FITURE这个规模的自制健身课程内容库，目前在国内整个健身领域都是比较领先的。如果考虑到他们在仅仅半年时间就达到了这个体量，并且还将实现每周上线100节课程的产能，海量、多品类的课程内容将会是FITURE相比其他厂商的一个重要竞争优势所在。随着持续的数据积累以及各个环节的打通，FITURE在功能与内容的迭代更新将会更加满足用户需求，不断提升使用体验。换言之，FITURE目前所具备的较高竞争壁垒，将有望继续被保持，本次618的开门红便是一个自然的结果。
“FITURE魔镜旗舰版”上市，智能健身镜市场掀起闪击战
旗下首款产品在618喜提销售第一后，FITURE于6月9日正式上线发布了全新产品“FITURE魔镜旗舰版”。据悉，作为FITURE面向大众市场推出的一款差异化产品，“FITURE魔镜旗舰版”的正式售价为4800元，保留了AI功能的同时赠送3个月的会员服务费用。FITURE方面还透露，已为这款全新问世的产品备足了现货，内部对销售前景表示乐观。
根据产品资料显示，“FITURE魔镜旗舰版”整机尺寸为173.2厘米*58厘米*4厘米，拥有一块43英寸的1080P全高清屏幕，最高亮度可达230尼特。凭借较高的屏占比，产品正面拥有极高的视觉冲击，而坡度元素设计的侧边框也令其相比同类产品显得更加纤薄。在细节上，FITURE对这款全新产品下足了功夫，包括运用了真空镀膜、炫彩阳极氧化、一体折弯、电镀镭雕等高端智能终端上的常见产品工艺。此外，标志化的日内瓦纹也被保留在了产品U形支架的内圈，防滑上下橡胶垫以及可收纳安装装置则为日常使用的安全提供了双保险。据介绍，本款产品现有灰、蓝两种配色，整体风格比较偏时尚与年轻化。
值得注意的是，“FITURE魔镜旗舰版”保留了人体姿态感应器、蓝牙模块、双频段WiFi、双麦克风、双声道扬声器等配置，并采用了一款最高算力达5T的定制AI芯片搭配4G+32G的闪存与内存组合，确保产品体验的流畅性。不难看出，这是一款性价比极高的智能健身镜产品。相比市面上的10余款健身镜、智慧屏类产品，售价4800元的“FITURE魔镜旗舰版”，具备了它们所没有的AI功能，可以为用户提供AI纠正指导，是严格意义上的智能健身镜产品。而与同样拥有AI功能的同价位产品相比，“FITURE魔镜旗舰版”也能在大尺寸大屏占比高清屏、音效增强技术加持的双声道扬声器、高算力AI芯片、超1000节自制课程等诸多细节上占据明显优势。
对此，有知情人士称，FITURE能在5000元以下价位段打造一款具备高性价比产品，说明他们已经拥有了极强的供应链掌握能力，特别是议价能力。然而性价比还并不是“FITURE魔镜旗舰版”产品竞争优势的全部，拥有AI加持的海量自制课程，即具备代差优势的“交互式内容”，才是FITURE领先于行业的根本。凭借不缩水的智能健身体验，FITURE似乎意在通过一场“闪击战”撕开全新的市场突破口。
FITURE相关负责人透露，全新上市的“FITURE魔镜旗舰版”将在接下来的时间里成为重点销售产品，后续会针对这款新品展开一系列市场营销活动。面对日趋白热化的市场竞争，由“魔镜尊享版”为FITURE所获得的智能健身镜销量第一位，能否被“魔镜旗舰版”成功守住？或许在6月底就能见分晓了。
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